【カンブリア宮殿】 賛否両論でファンを獲得 バーガーキング復活劇の舞台裏

昨日 23:06

カンブリア宮殿

日本のハンバーガー市場で急成長をとげているのが「バーガーキング」だ。店舗数は3年半で倍増し現在220店を超えた。売り上げは4年連続で増加していて今年は300億円を突破する見込みだ。
実は「バーガーキング」1993年に日本に上陸したものの、2001年に経営不振で撤退を余儀なくされた。
2007年に再進出を果たすも経営が軌道に乗らず、現在は香港の投資ファンドが設立した「ビーケージャパン」が事業を引き継いでいる。
いかにして大躍進を遂げることができたのか。2023年に就任した野村一裕社長の“賛否両論”戦略に迫る！

【バズる“賛否両論”戦略で注目】
ビーフ100％のパティを直火で焼く、ジューシーでスモーキーな味が特徴のバーガーキング。看板商品の「ワッパー」は一般的なハンバーガーの約1.4倍。
お肉が4枚乗った超大型「ワンパウンダー」シリーズは一度食べると忘れられないと大きな話題になっている。
バーガーキングは否定を恐れず話題を作る“賛否両論”戦略を実行。ポテトだけを挟んだハンバーガーなどユニークな商品を次々と発売。
SNS上では“賛否”が飛び交っている。さらに広告もユニーク。秋葉原店の近隣にあるマクドナルドの閉店に伴い、店頭に掲げたのが「22年間たくさんのハッピーをありがとう」という垂れ幕。
縦読みすると「私たちの勝チ」と読めSNS上で大バズりした。お金をかけずに独自のアイデアで注目を集め、成功しているのだ。

【撤退…からの復活劇！ヒントは本国の大胆戦略】
1993年日本に上陸したバーガーキングだが、2001年日本市場から撤退。2007年再上陸を果たすが再び経営難に。
2017年香港の投資ファンドが本部とフランチャイズ契約を結び、ビーケージャパンホールディングスがバーガーキングの運営会社として設立された。
現在トップを務める野村は以前在籍したキリンビールでマーケティングなどの基礎を学び、バーガーキングに入社した。その野村を後押ししたのは、本国の大胆な戦略だ。
客がマクドナルドの店舗に近づくと「ワッパー」が1セントで買えるクーポンが届く仕組みで、世界最高の広告賞でグランプリを受賞。“賛否両論”戦略のきっかけとなった。

https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/cambria/vod/post_296478

【客から店舗物件募集　潜在的ニーズを掘り起こせ！】
600店舗を目指し出店を続ける中、ユニークなキャンペーンを打ち出した。客からバーガーキングの店舗にふさわしい物件を集め、実際に開店すれば10万円を贈呈するというものだ。
ただの話題作りに見えるが、客が出店してほしい潜在的なエリアを掘り起こすなど、斬新な方法で出店を加速している。

>>3
まじこれ
値段は少ししか変わらないけど
味はこっちが圧倒的に上
フレッシュネスのが好きだけど
ちと高い

>>23
つうか企画でマクドより安い
なら満足感はコリア資本が抜けたバーキンのほうがうえ
店舗数が圧倒的に少ないレア感もあるし

>>43
ネトウヨきっつ

カンブリア宮殿の法則ｗ
終わったなバーキン

>>4
あまり知られてないが
広告番組だからね

テレ東は広告が軸、日経全部

変なのはロッテリアがやってたけどロッテリアって最近聞かないな

日本で展開してるバキンは韓国企業なのに
またバカジャップ韓国に騙されてホルホルしてんのかw

>>9
バカ晒してんのはお前だ
韓国とはとっくに切れてる
いつの話してんだ

村上龍は元気かよ？

マックはもうハンバーガーで稼ぐのを諦めて安い喫茶店やチキンやポテト屋を目指しているのに
バーキンは視点が古いし時代を掴むのが遅い
客入りを見れば一目瞭然

うちから最も近いバーカーキングでも10km近くあるのだが本当に復活してるのか？

>>14
うちの近所は車で5分のとこに2店舗ある
でも市内にその2店しかないw　郊外なんだけどな。ほんと意味わからん

言ってること分からないこともなかったけど あの広告戦略をドヤ顔でいうのはどうかと思ったな

バーキンはビーフパティに焼きの風味がするから美味しく感じる
マクドナルドも直火焼きにしたらいいんじゃねぇかな

玄人は口を揃えてラッキーピエ口が至高と言う

外国人店員めっちゃ多いよなあそこ

ここ５年くらいハンバーガーはバガキンしか食べてないや
少し高めの値段ももうマックと大して変わらないしな
一番美味しいフレッシュネスは近所に無いし

クーポンがお得すぎてこちらが心配になるレベル

本厚木駅前のバーキン、いつもレジ待ち行列が外まで。

そう、レジ前スペースがとても狭いのよ

アメリカでもっともまずいのがバーガーキングって言われてるようだね
それをうまいといってありがたがってる5ちゃんのおっさんってほんと哀れだよな

店舗少なくて何処でも食えるって環境じゃないのがな
値段だけ上がってるあれなんかより余程良いモノだけどね

ここ数年行ってないけどいまだにロッテリアのイメージが強いわ

>>34
分かる。キャンペーンで安いからついつい小さいほう買うんだけど後悔する

マックより美味しく感じる理由は脂肪が多いからてのがバレてるけどな

バーキンの行列は厨房がのろまだから
注文方法はいろいろ増えたのに厨房ののろまさは変わらないから受け渡し場所が病院の待合室みたいになるのです

そしてやっと商品提供されて席に行くと席はガラガラｗｗ
店が客に商品を提供する時間＞＞客が食べて退出する時間
なだけなのです

モバイルオーダーでオールヘビーにできるようになったのはやるわ

そしてバーキンはただでさえ味が薄いのに生トマトが何切れも入ってるからトマトの水っぽい味が支配的になるんだよな
もっと塩コショウを振って味を付けるとかﾄﾏﾄの水分を飛ばすとかソースで味を調えるとか全然しないのなｗｗ
根本的に味がまずい

>>40
バーガーキングの弱点は水分だな
あれさえなければ

朝鮮は不買です

キツいのはお前だよパヨ爺
韓国が日本にどれだけ嫌がらせしてるか知ってりゃ嫌いで当然なんだから

生野区連続通り魔事件、仏像盗難、VANKによる世界各国での日本ディス、まだまだあるぞ

地方だとちょこちょこオープンするけどいつのまにか閉店してる