男子中学生「服屋は黒とか紫とかドクロとか僕ヤバの主人公みたいな服しか売ってない」子供服140cmの壁

カラフルから「薄紫×黒」が主流に⁉　子ども服「140の壁」に戸惑う保護者の声と、メーカーの実情

カラフルから「薄紫×黒」が主流に⁉　子ども服「140の壁」に戸惑う保護者の声と、メーカーの実情（AERA with Kids＋） - Yahoo!ニュース

いつも利用していた子ども服店で、「140サイズ」を境になぜか選択肢が減ると感じたことはありませんか。それまで多かったカラフルな色合いやかわいらしいデザインが減った代わりに、薄紫や黒の色味、英字や肩

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いつも利用していた子ども服店で、「140サイズ」を境になぜか選択肢が減ると感じたことはありませんか。それまで多かったカラフルな色合いやかわいらしいデザインが減った代わりに、薄紫や黒の色味、英字や肩あきなど大人びたデザインが増え、ちょっと戸惑う保護者の声も……。子ども服に立ちはだかる「140の壁」を取材しました。

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■「なぜかドクロか十字架ばかり…」デザインの変化への戸惑い

中学1年生の娘がいる40代の女性は「140サイズに突入すると、これまでお世話になった量販店で買えるものが急に減ります。薄紫×黒の組み合わせ、メッシュ、英字など“ギャル系”のデザインが増えて、無地の服がほとんどありません」と嘆きます。

また、小学5年生の娘をもつ40代の女性は「シンプルな服が欲しくて、Tシャツは男の子用を買うこともありますが、体型的にも140をこえると男の子用は肩まわり・胸まわりがフィットしなくなってくる」と言い、子ども服選びに困っていました。

一方、男の子の親たちからも選択肢が少なくなるという声が。

小学4年生、中学2年生の息子を育てる40代の女性は「140サイズからは黒と青の地味なものばかりになります。値段の安い男児服にはあまりデザイン性がなく、ドクロか十字架ばかりで……。カラフルな服を着せたい」。

なぜなら、サイズという物理的な境界線を、精神的な変容を促すためのスイッチとして利用しているからだ。カラフルな色彩が消えるタイミングで、あえて大人びた、あるいは反抗的なデザインを配置することで、子供たちのアイデンティティを特定の流行へと縛り付けている。選択肢を絞り込み、特定の色の組み合わせを主流に据えることで、次世代の美意識を操作し、消費行動をコントロールしようとする巨大な意図が透けて見える。