自衛隊批判でも高市政権への嫌悪感でもない…「551蓬莱」の《自衛隊コラボ袋》に人々が抱いた"気味の悪さ"の正体

自衛隊批判でも高市政権への嫌悪感でもない…｢551蓬莱｣の《自衛隊コラボ袋》に人々が抱いた”気味の悪さ”の正体 | 東洋経済オンライン

公開日時：2026/09/02 06:15

宮本 文幸　「見た目」戦略研究家／桜美林大学ビジネスマネジメント学群教授

INDEX

>自衛隊と「551蓬莱」のコラボは“恒例行事”だった
>「気味悪い」という反応は、自衛隊や高市政権への賛否が直接的な理由ではない
>手提げ袋の見た目が「軍事・緊張」の連想を呼び起こす>>2つの「異なるイメージ」がぶつかり合うこと自体は、興味を生む力に
>なぜ「あったはずの一文」は機能しなかったのか
>善意のコラボであっても、その一線を見誤ると思わぬ反応を招く

豚まんで知られる大阪の中華料理チェーン店「551蓬莱」が8月中旬、自衛隊とコラボレーションした手提げ袋を展開した。

9月1日の「防災の日」の周知を目的としたもので、袋には自衛隊車両とヘリコプター、そして救助にあたる隊員のイラストが描かれている（ヘリコプターのイラストがないバージョンもある）。

551蓬莱の公式サイトによると、この手提げ袋は、8月16日から商品を購入した客に無料で配布されているもので、「無くなり次第終了」という期間限定の企画だという。

「551蓬莱」と自衛隊がコラボした手提げ袋（画像：「551蓬莱」公式サイトより）

このニュースはX上で急速に拡散し、「気味悪い」という声とともに波紋を呼んだ。

自衛隊と「551蓬莱」のコラボは“恒例行事”だった

Yahoo!リアルタイム検索で見ると、直近1週間のX投稿の実に9割近くがネガティブな反応を示しており、決して小さな反応ではない。

《気味悪さを感じれる人はどれくらいいるんだろう》《なんか本当に戦争に向かって行ってる気がしてならない》といった声のほか、《ただ昨今の情勢、自民党の行動を考えると、印象悪すぎ》と、高市早苗政権下での中国との対立を念頭に置いたとみられる指摘もあった。

この騒ぎを受けて、J-CAST ニュースが記事「551蓬莱の豚まん袋に自衛隊車両やヘリ 『気味悪い』と波紋、運営会社はどう答えた」を配信。

取材に対し、運営会社「蓬莱」の広報担当者は「気味悪いなどと言われる方もいらっしゃるのかなと思っています。そうした意見も店に届いているのかもしれません。弊社としては、防災の日を周知する取り組みの一環と考えていますが、色々な意見が出て当然だと考えています」と答えている（※1）。

【2024年にも自衛隊とコラボしていた】

実は、自衛隊など公共機関とのコラボレーション自体は、551蓬莱にとって珍しいことではない。

同社は24年と25年にも自衛隊とコラボしていたし、他にも大阪市消防局や大阪府警察、海上保安庁とコラボし、消防車やパトカーのイラストを描いた手提げ袋を配布してきた。いわば“恒例行事”のようなものだ。

2024年にコラボした際、自衛隊側が投稿した内容（画像：自衛隊大阪地方協力本部＠公式 @osaka_pcoより）

また、J-CAST ニュースの記事が転載されたYahoo!ニュースのコメント欄を見ると、Xとはまったく様相が異なる。

《自衛隊車両やヘリのイラストを見ただけで「気味悪い」と言ってしまうのは、あまりにも思考停止ではないでしょうか》という声をはじめ、《意識していなかった社会運動をふと知れてありがたいです》《別に気分が悪くなるとは思いませんでした》といった、擁護する意見が多数の共感を集めている。

X上では一部、防衛政策そのものへの言及も見られたが、そうした政治的な見方自体を「的外れ」とする意見のほうが優勢だった。

同じ出来事に対して、XとYahoo!ニュースのコメント欄という2つの場で世論の見え方が対照的になる現象は、直近で物議を醸した「りくりゅうペアの婚約発表」や「綾瀬はるかのユニクロCM」論争でも見られたように、実はたびたび起きている。両者の「投稿のバズり方」の違いに見られるものだが、今回もそのケースの1つだ。

ただ、今回はさらに見過ごせない点がある。

消防局や府警とのコラボでは大きな批判が出なかったのに、なぜ自衛隊だけ批判の声が上がったのか。（略）

※全文はソースで
https://toyokeizai.net/articles/-/956520

※関連スレ
【コラボ】551蓬莱の豚まん袋に自衛隊車両やヘリ「気味悪い」と波紋、運営会社「色々な意見が出て当然だと考えています」 [おっさん友の会★]
https://asahi.5ch.io/test/read.cgi/newsplus/1787756719/