【ファストフード】 意外過ぎる理由でマクドナルドに敗北したA&Wレストランが新たに打ち出した施策とは?

1 : 2021/10/23(土) 20:02:37.92 ID:ySUDwsMg9

2021年10月22日 07時00分 食 

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1919年に創立したアメリカのファストフードチェーン「A&Wレストラン」は、日本では沖縄県にしか店舗がありませんが、アメリカとインドネシアを中心に16の国と地域で1200店舗以上を展開しています。そんなA&Wレストランがマクドナルドに敗北した過去をもとに、メニューを一新したと報じられています。

The Truth About A&W's Third-Pound Burger and the Major Math Mix-Up | A&W Restaurants
https://awrestaurants.com/blog/aw-third-pound-burger-fractions

A&W Turns its 'Worst Marketing Fail' Into a New Burger | QSR magazine
https://www.qsrmagazine.com/news/aw-turns-its-worst-marketing-fail-new-burger

アメリカにおけるマクドナルドの人気商品の1つが、クォーターパウンダーです。バーガーパティの調理前の重量が4分の1(クォーター)ポンド=約113グラムあることが名前の由来となっており、2017年まで日本のマクドナルドでも提供されていました。

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by Cookie M

1980年代にA&Wレストランは、ライバルであるマクドナルドのクォーターパウンダーに対抗するため、「サードパウンダー」を新メニューに投下しました。サードパウンダーはバーガーパティの調理前の重量が3分の1ポンド、すなわち約151グラムあり、マクドナルドのクォーターパウンダーよりもボリュームがある点が売りでした。

A&Wレストランはサードパウンダーをマクドナルドのクォーターパウンダーと同価格で提供し、テレビやラジオでCMをがんがん流してアピールしましたが、サードパウンダーは全然売れなかったとのこと。当時A&Wレストランの経営者だったアルフレッド・タウブマン氏は、価格が同じであるにもかかわらずサードパウンダーが大敗を喫した理由がわからず、市場調査会社に調査を依頼しました。

その結果、驚くべきことが判明しました。調査の参加者の多くが、ハンバーガーの価格と重量について、「なぜ4分の1ポンドの肉と同じ値段を、3分の1ポンドに支払わなければならないのか?」と疑問を持っていたのです。実は参加者の大多数が「3分の1が4分の1よりも大きい」という分数の大小を理解していなかったというわけです。

タウブマン氏は自身の著書で、「調査結果から、マーケティングや販売情報を通じてお客様に送信するメッセージは、私たちが思っているよりもわかりづらく説得力がないことがあるという教訓を得ました」とコメントしています。

そして2021年10月、A&Wレストランは30年以上前の苦い思い出を払しょくするべく、サードパウンダーの商品名を変更すると発表しました。

     ===== 後略 =====
全文は下記URLで

https://gigazine.net/news/20211022-aw-marketing-vs-mcdonalds/

2 : 2021/10/23(土) 20:03:31.16 ID:TR4pD8IT0
ルートビアしか売っていないイメージ
3 : 2021/10/23(土) 20:04:22.11 ID:BKpXxTa90
なぜ関西では、マクドっていうの?
マックが正しいよね?
関西人は、マクドって言ってて違和感を感じないの?
29 : 2021/10/23(土) 20:19:13.16 ID:doLAAe4x0
>>3
マックだと、マッキントッシュか
マクドナルドかマック鈴木かわからんやろが。
30 : 2021/10/23(土) 20:19:38.92 ID:Sc34WfeK0
>>29
赤坂は
4 : 2021/10/23(土) 20:04:43.96 ID:/MJQLFIx0
ルートビアの味が全体的なイメージ悪くしてる
6 : 2021/10/23(土) 20:06:11.93 ID:Dzaojs2b0
>>4
ルートビアってなんで日本人には人気ないんだろ
薬っぽいから?
26 : 2021/10/23(土) 20:18:31.78 ID:S1KGOQww0
>>4
ルートビアは2.3回飲んだら美味しく感じる様になるよ。
5 : 2021/10/23(土) 20:04:48.49 ID:3Kt3vLhS0
エンダーあんまり行かない
7 : 2021/10/23(土) 20:06:17.98 ID:G5CPgm1f0
1/3 < 1/4

なるほど..

8 : 2021/10/23(土) 20:06:20.24 ID:4E4UK+pg0
マクナル行きたい
9 : 2021/10/23(土) 20:06:38.19 ID:wumNN5760
沖縄行った時には行くべきお店?
18 : 2021/10/23(土) 20:12:50.06 ID:HfQ6z9BD0
>>9
帰りの便待つ間に那覇空港店でいつも食ってる。
歯磨き粉味のルートビアも話のタネに一度飲むべし。
10 : 2021/10/23(土) 20:07:58.20 ID:Mc67nkuW0
ああここオニオンリング食べる店だよね
11 : 2021/10/23(土) 20:08:10.31 ID:mHJoui5k0
ドムドムみたいな立場?
12 : 2021/10/23(土) 20:08:30.67 ID:Epc3pWcc0
たまにはドナルドのチキンタツタ食いたい
16 : 2021/10/23(土) 20:12:24.44 ID:n8/lY4lb0
>>12
一番おいしいハンバーガーです!!
13 : 2021/10/23(土) 20:09:45.36 ID:aEKR058N0
ルートビアやめて生ビールを300円で出せば解決!
14 : 2021/10/23(土) 20:10:20.81 ID:gIjuRIFN0
なぜ分数で表したんだろう?
ふつうに100ポンドとか200ポンドとかでよかったのにな。
15 : 2021/10/23(土) 20:11:24.22 ID:sZDsurK70
>>14
そんなに食うヤツなど居ない
17 : 2021/10/23(土) 20:12:39.96 ID:NI4D7ujI0
ルートビア飲み放題と言ってもな
美味いけど地元じゃなきゃ長居しないからなぁ
19 : 2021/10/23(土) 20:13:09.25 ID:R6PbgKNY0
結構衝撃的だな(笑)
20 : 2021/10/23(土) 20:13:34.25 ID:YM6R0hl60
>1919年に創立したアメリカのファストフードチェーン「A&Wレストラン」は、日本では沖縄県にしか店舗がありませんが、

そんなこと書いたら、東京が嫉妬するよw

21 : 2021/10/23(土) 20:14:32.51 ID:R6PbgKNY0
海外の空港にあったりするんでそれだけでテンション上がる
22 : 2021/10/23(土) 20:16:36.04 ID:S5CJP/Vr0
ルートビアってアンメルツヨコヨコみたいなやつ?
23 : 2021/10/23(土) 20:16:50.00 ID:XtYvcs7J0
ルートビアなんて輸入食品屋にいくらでも売ってるから珍しくもない
24 : 2021/10/23(土) 20:17:40.90 ID:tDMZLVg40
3/8ポンドバーガーとかにして消費者を混乱させるのですね分かります
25 : 2021/10/23(土) 20:17:52.78 ID:3vo+p+0o0
これってなんだ
説明が下手なのか客がアホなのか
27 : 2021/10/23(土) 20:19:01.86 ID:qOBcktiu0
3rd burgerが破竹の勢い
28 : 2021/10/23(土) 20:19:07.17 ID:+OdAsVx60
国分寺市だけどエンダー自販機で売ってるヨン
31 : 2021/10/23(土) 20:19:51.73 ID:xYr0WdrM0
ルートビアって甘草だから、のど飴とかによくある味だろ
おいらは好きだけどな
32 : 2021/10/23(土) 20:21:20.18 ID:aEKR058N0
チェリーコークといい、アメ公の味覚はよく分からんわ。
33 : 2021/10/23(土) 20:21:34.01 ID:DjYA3vFM0
>多数が「3分の1が4分の1よりも大きい」という分数の大小を理解していなかった

利用客にアホが多すぎた…それも一因だろうが
ルートビアが最大の敗因だと思うぞ

34 : 2021/10/23(土) 20:22:26.62 ID:zrisc/7m0
ルートビアで酔える感じにする
35 : 2021/10/23(土) 20:24:46.20 ID:Mc67nkuW0
ルートビアってだいたいあれだよね
ドクペ
36 : 2021/10/23(土) 20:26:05.21 ID:42I7Bs1F0
ルートビア好き

コメント

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