広告代理店クリエイター300人が選ぶ『CM起用したいタレント』1位は「福原遥」 したくないタレント1位は「大坂なおみ」

https://smart-flash.jp/entame/172801

本誌は今回、広告代理店関係者が実施した2種類のアンケートを入手した。ひとつめは、大手広告代理店が抱えるクリエイター300人に聞いたCMに「起用したい女性タレント」「起用したくない女性タレント」だ。もうひとつは、同じ内容をクライアントとなる大手企業300社に聞いたアンケートだ。

クライアントが求める女性タレントは綾瀬はるかや、広瀬すず、新垣結衣など見慣れた名前が並ぶ。一方で、CMを作る側であるクリエイターの回答には、NMB48の渋谷凪咲や、シンガー・ソングライターのmilet（ミレイ）などの “新世代” が並ぶ。

「共通していえるのは、コスパが大事だということ。クリエイティブという観点だけなら、クリスティアーノ・ロナウドのような海外の超大物も使ってみたいし、クライアントが求める有名女優をそのまま使いたい。

しかし結局は予算の面や競合他社との兼ね合いで実現しないケースがほとんど。だから我々としては、安くて今っぽい、コスパのいいタレントを提示するんです」（広告プランナー）

“今っぽさ” で見事1位に輝いたのは福原遥だ。
「なんといっても次期朝ドラヒロインですからね。高齢者にも “孫キャラ” としてウケそうです。ブレイク必至な渋谷凪咲も今から起用したい。トーク力に加え、天然っぽさを利用して “愛される商品” を訴求するのにバッチリ」（クリエイティブディレクター）

また、YOASOBIのボーカル・幾田りらなど、女性アーティストも躍進している。
「アーティストは楽曲のプロモーションとして出演してくれるのでギャラが安いんです。幾田さんはZ世代にウケるし、miletさんはルックスが抜群で、東京五輪閉会式でのパフォーマンスや北京五輪のテーマソングで認知度が高いです」（別のCMプランナー）

かたや、起用したくないタレント1位は大坂なおみ。大手クライアント300社が選ぶ起用したくないタレント1位も同じ回答となった。起用したくないと名前が挙がるタレントには、本人が抱えるリスクと、現場評の2つの原因があるという。

「大坂なおみさんは、CMに起用するにはメンタルが不安定すぎます。また松嶋菜々子さんは安定した人気はありますが、細かすぎる写真修整の指示など、現場での評判が悪いんです」（CMディレクター）

本人は悪くなくても周囲にいる大人のせいで敬遠されるケースもある。
「今田美桜さんや、のんさんはそのタイプ。Koki，さんも、必ず工藤静香さんがついてくるのはやめてほしいですね……」（同前）

>>2
鬱な人に無理はさせられませんので

ひでえなw

今田美桜はなぜ？

ゴリラは機嫌で撮影が左右されるからのぉ

松嶋菜々子はなんで起用したくないの？
元風俗嬢だから？

>>11
1に理由書いてる

>>11
修整めんどいて書いてあるやんw

>>11
昔ならいざ知らず、今はそれヤバいよマジで。
ちゃんと否定のコメ書いた方がいいよ。
あなただけじゃなくて親族にも迷惑かけるし

弱くなった大坂はもう用済みだから
こういう記事が出てくるんだろう

有名人をCMに起用するってのが古すぎる。

今どきこんなアンケート頭おかしいの
大坂は金あるんだから訴えて遊ぼう

なにキズム？

広告代理店クリエーターって、悪の枢軸みたいなイメージしかない。

綾瀬はるかは次々と企業が不調になるな

>広告代理店クリエイター

ダジャレ考えるだけの人達？

男性編はないの？

ギャラが払えないからだろ

まさかの卓球少女

三浦瑠璃なかったことにするなよ

大坂なおみディスかと思いきや、本文読んだら松嶋菜々子が流れ弾で草

例えば自分が好きな有名人がCMやってるからってその商品買おうってなるか？
消費者からしたら有名人使ってなんのCMかわからんもん流されるよりその商品の質やセールスポイントを短くわかりやすくアピールしてくれたほうがよっぽど購買に繋がると思うんだが

おい！！
人権問題で訴えられるぞ

価値なきモノに高額な値札をぶら下げるお仕事

多目的の嫁は？

綾瀬はるかのわざとらしい演技嫌い

小松菜奈はなんで

今田美桜ってよく見るけどな

有名人をCMに使うのは、スポンサー、広告会社の創造性の無さと怠慢だな。
もっとも、有名人もCMで稼いでいるからな。本業より儲かるんだろ。

あれこれやらかしてる系のタレントが入ってくるのはまあわかるけど
きゃりーとか益若とかなんかあったんだっけ?

>>45
単に旬が過ぎたんだろ

嫌われたもんだな黒人

差別と言ってるヤツが一番差別してるんだよなぁ。

なおみダントツやん

つぼみ師匠のCMはどうなるのか

大坂なおみってタレントなん？

あいみょんしたくない上位はなぜなんだろう

>>54
アルファベットの裏声女よりずっと良いのにな

>>56
なんで？

CMに出演する有名人で、なんで「最高の笑み」を出すんだろう？
演技でも出したことないような、目一杯の笑みを浮かべる芸能人。
スポンサーへのお追従か？

>>58
CMの台本にそう書いてるんだろ

ようこんなんだせたなこのご時世に

>>59
メンタル系で敬遠とかコンプライアンス的にまずすぎるよね

ヘイトアンケートとった責任誰がとるん？

テニスのランキングだけでなく、このようなランキングでもナンバーワンとは
流石だ

広告代理店っている？
いらない気がするんだけど

今田美桜起用されまくってるじゃん

まいんちゃんはコロナったから無理だよ

こういう「関係者談」みたいなの今どき信じる奴おるの？

大坂はまあ妥当として松嶋菜々子ｗ

のんは名古屋ローカルでよく見るな