【マーケティング】 ワークマンが「吉幾三のCM」をやめ、店内の映えスポットに150万円かける理由

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1 : 2023/01/20(金) 18:57:12.75 ID:31rWq2YE

酒井真弓
ビジネス
酒井真弓のDX最前線

2023-01-18 04:12

店舗内の撮影スポットに、
1店舗150万円かける理由

 投稿してもらうには“映え”が不可欠だ。店内の撮影スポットには、1店舗150万円ほどかけたという。

「撮影スポットとしてピンクのブランコを設置しました。最初はブルーの予定だったのですが、寒々しい色合いで女性社員から猛反対されてピンクにしました。
本物のブランコなのでそれなりに高かったんです。また、インスタの『#足元倶楽部』というハッシュタグで靴や足元の装いがたくさん投稿されているのをご存じですか? 
床にそういう写真が撮れるスペースを作りました」(林さん)

 大きな広告予算を投下することなく、#ワークマン女子という女性向けの新業態を軌道に乗せられた背景には、こうした工夫があった。

アンバサダーの価値は、フォロワー数や再生回数ではない
https://diamond.jp/articles/-/316239?page=3

2 : 2023/01/20(金) 19:02:05.84 ID:kfQqGb1k
行こうみんなでワークマン♪
3 : 2023/01/20(金) 19:05:24.60 ID:nBw02lBU
硬派は寅壱
4 : 2023/01/20(金) 19:14:24.46 ID:QFwS/CKB
住みなれた~我が家を~♪
雲と青空の下しばらく~♪
寒さと雨に風にと打たれ~♪
この街で一番素敵で暮らしたい~♪
行こうみんなで「ワークマン」!
8 : 2023/01/20(金) 19:21:59.07 ID:MY9UoHp3
>>4
広がるー未来とー夢にあこがれーてー
9 : 2023/01/20(金) 19:22:28.94 ID:Ii8rZpSs
>>4
これを書きに来たら既にあったくそ
5 : 2023/01/20(金) 19:16:33.99 ID:GhgjU5oh
いっそ、社名もワークウーマンにすれば、フェミ対策完璧になりますかね?
17 : 2023/01/20(金) 19:37:18.48 ID:U1anMsGI
>>5
ワークマン女子 がすでにあるからね
6 : 2023/01/20(金) 19:18:36.35 ID:Phi3adF0
んー…
7 : 2023/01/20(金) 19:20:51.41 ID:UTX0KQ77
やることズレだしたかな。
商品も劣化すると急激に客足遠のきそう。
12 : 2023/01/20(金) 19:23:02.28 ID:f3tF/mG7
>>7
売り上げ伸びてるのにズレてんの?
18 : 2023/01/20(金) 19:42:07.93 ID:hKSpvPuY
>>12
実用性とコスパとほどほどのデザイン性が受けたんだぞ
それらを捨ててデザインとブランドイメージで戦っていくなら既存のリピーターは離れていく
21 : 2023/01/20(金) 19:54:12.86 ID:NwQzdNrR
>>18
え実用性と安さにプラスデザインなんだと思ってたけど実用性なくなったらそこいらのナフコと変わんないじゃんもう行く必要ないけどそれが本当なら
23 : 2023/01/20(金) 20:08:36.99 ID:f3tF/mG7
>>18
これ既存にプラスじゃなくて方向性の完全な転換なの?ならダメかもね
10 : 2023/01/20(金) 19:22:38.98 ID:nBw02lBU
ワークまむら
11 : 2023/01/20(金) 19:22:39.01 ID:8H3Irtg7
住み慣れた~♪
をやめたら終わりの始まりの気が
なんか仕事してる感だけの変なコンサルとか意識高い系女子とかついちゃったか
13 : 2023/01/20(金) 19:27:16.95 ID:LPcAwg4m
住み慣れた〜
14 : 2023/01/20(金) 19:34:17.59 ID:orBmkYJR
労働者を捨ててファッションに行くんですね
15 : 2023/01/20(金) 19:35:25.55 ID:ASlTeXDO
吉幾三の恋人も濡れる街角こそ、魂の叫びだと思うんだよ。
16 : 2023/01/20(金) 19:35:55.96 ID:vRJPcvW5
ワークマンの服すぐ破れるから仕事で使えない
19 : 2023/01/20(金) 19:49:13.58 ID:mmVahvJG
♪やる気ワクワクワークマン!
20 : 2023/01/20(金) 19:49:22.29 ID:bqdvey00
うるせえ!
22 : 2023/01/20(金) 20:07:04.88 ID:/nO+zoaJ
もうあるか知らんけどワークマン女子のスペースに
ワークマンキッズ作ってコスパのいい子供服や靴や
子供用の安全な工具や知育DIYクラフト材料系売ったら
多分もっとファミリー層が吸い寄せられて売上あがるぞ
25 : 2023/01/20(金) 20:29:03.09 ID:e5klwO3C
>>22
違う店でやってくれ 既にユニクロみたいな客層になってて鬱陶しい 普通のズボンと長袖扱ってくれ 暖パンはいい
24 : 2023/01/20(金) 20:13:16.16 ID:TeAbYSoq
>>1
住み慣れた~我が家に~
26 : 2023/01/20(金) 20:40:04.62 ID:QPR68V8o
いろんな奴呼び込み過ぎで店がスーパーみたいな雰囲気で本当のワークマン(土方)が入りずらいから健デポの中にワークマンを作ってくれ
27 : 2023/01/20(金) 20:51:04.97 ID:J8liaA5w
大塚家具の娘がやってた戦略みたいだな
28 : 2023/01/20(金) 21:02:15.00 ID:A60uY/24
時代が変わったとしか
29 : 2023/01/20(金) 21:04:39.45 ID:CQv6tbeu
あれ、やる気ワクワクワークマンじゃなかったんだ?
30 : 2023/01/20(金) 21:22:19.62 ID:67lgrTbh
もう日本は、そして世界も、老人がマス層の時代になるんだよ
ワークマンシニア だろ
31 : 2023/01/20(金) 21:37:07.95 ID:uenVPlRC
ワークマンがお金をかけるのはそこじゃない
試着室もっときちんとしてくれ

コメント

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