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ローソンが2023年より実施している「盛りすぎチャレンジ」が好調だ。
同社では近年、「ボリューム感」や「お得感」を打ち出した新商品を多く手掛けている。
その中でも、こちらは既存商品のうちいくつかを期間限定で「価格はそのまま、重量や具材などを増量」する、消費者にはうれしいキャンペーンとなっている。
これまでに4回実施し、キャンペーン期間中は1店舗当たりの平均客数が前年対比で約5％増加。
同社が実施した他の施策と比較して、最も高い増加率を記録している。
6月3日からは、第5回「盛りすぎチャレンジ」キャンペーンの開催を予定している。
では、なぜ価格を据え置いたまま増量する企画を考えたのだろうか。
物価高で原材料が高騰する中、ローソンが本キャンペーンを推進する理由とは。
同社理事執行役員で商品本部統括部長の友永伸宏さんに話を聞いた。
お得感と一緒に「わくわく感」も届ける
数年前から続く物価高騰により、コンビニ各社では、さまざまな工夫を凝らした商品開発やキャンペーンを実施している。
そんな中、ローソンはお得感だけでなく、商品を見たときに「なんとなくワクワクする」「誰かに共有したい」と思えるような感覚を届けたいと考えていた。
「物価高で世の中がどんよりムードになる中、少しでも日常の中で幸せや喜びを感じてもらえる商品を届けたいと考えた。周囲との会話のきっかけになるような商品をつくれないかと検討していた」（友永さん）
そこで始まったのが、「価格はそのまま、重さは47％アップ」という今回のキャンペーンだ。
47という数字には、全国47都道府県すべての人に、お得さや楽しさを届けたいという思いが込められている。
つづきはこちら
https://news.yahoo.co.jp/articles/40aa63e706db6403557e3e0e0270fcb257cddec5
- セブンの上げ底と対極
値引き大盤振る舞いのローソンは神 - 前回の高菜明太おにぎりは認めざるを得なかった
久々にコンビニの商品を魅力的だと感じた - ローソンの盛りすぎチャレンジは好きだなw
- ツインシュークリームの盛りすぎなら大歓迎なのに
- セブンを追い落とすチャンスだから
- 品薄にする詐欺
- ローソンの弁当は薬くさくて敵わん
あと鶏が気持ち悪い - >>8
ねえ？セブンのは？笑 - ローソンで最近の素晴らしい商品は不揃いドライマンゴーだな
ドライリンゴやドライ桃もあるけどそっちは高い - 損して得を得ているからでしょ
- セブンイレブンへの当て付け以外何が有るのかとw
もっとやれw
- 最近ファミリーマートが鬱々した店増えてるよな
なんか店の照明の蛍光灯？LED切れてたり、商品棚スッカスカだったり
非常に君の悪いオーラを感じる店が増えたよ、ファミリーマートに限って - まさか同じコンビニでこうまで差がつくとはな
- 今なら王者セブンイレブンを倒せるチャンスと思っているかもしれない。
少なくても自分はセブンよりローソンを選んで行くようになっいる。 - セブンには、ATM利用と振込しか利用しなくなった。
- 大好きなコンビニ餌ネタやろしんだフリしとんなやデブ共もっとハリキらなアカンやろ
- コンビニ弁当なんて輸送費と工場の人件費が一番高くて
原材料なんてたかが知れてるからな - スイーツとからあげ以外不味いのが難点
- >>26
仕込みじゃないおでん（パック）が美味いぞ
それと焼き芋がなかなか美味 - デブ増やしてどうする
- やめたら客が来なくなるからやめられないんだろ
- 各コンビニがドミナントによる潰しあいを止めてる以上
内容の差別化でしか客の取り合いはできねえってだけの話 - セブン離れした客を掴む絶好のチャンスだしな
- セブンがトリックアートに精を出すので、増量するだけで客を奪えるというサルでも勝てる状況
- でもローソンはセブンに吸収されると言う予言がある
【コンビニ】ローソン「盛りすぎチャレンジ」はなぜ続く？ コスト増でも”増量”をやめない理由
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